来自 时代科技 2019-10-20 05:30 的文章
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新闻传播学解读之穹顶之下,媒介融合趋势下传

王大鹏:科学传播者应主动投身新媒体

摘 要:随着科技的不断发展,传播媒介也随之发生着日新月异的变化,使得当今的传媒环境发生了深刻的变革,一种全新的媒介格局形式即“媒介融合”已逐步形成。传统报业在网络媒体、手机媒体等新兴媒介形式层出不穷的情况之下,面临着巨大的冲击与挑战。在媒介融合趋势已不可逆转的环境中,传统报业如何把握机会,找到适合自己的生存之路,值得深思。 关键词:媒介融合;传统报业;困境;机遇;对策 近年来,随着时代的发展、技术的变革以及受众的需求,新媒体如雨后春笋般崛起发展,使得传统媒体尤其是报业受到较大冲击,其发行量、广告收入等发展都开始落后于各种新媒体。新媒体的出现以及其惊人的发展变革速度,使得媒介融合的趋势已经逐步形成并且不可逆转,因而媒介融合也成将为传统报业发展的必由之路。传统报业在媒介融合趋势下面临诸多困境与挑战,同时也会遇到较好的发展机遇。 一、媒介融合的现状 1.媒介融合的概念。美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出“媒介融合”(Media Convergence)这一概念,在他的著作《自由的科技》(The Technologies of Freedom)中提到“传播形态融合”,正是指媒介之间相互融合的寓意。喻国明教授在《传媒经济学》中认为,媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同,以信息技术为中介,以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段,数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本,各种信息在同一个平台上得到了整合,不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强,媒介一体化的趋势日趋明显。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”,强调各种媒介之间的合作和联盟。此后,学界进一步认为“媒介融合就是指在数字技术和网络技术的背景下,以信息消费终端的需求为指向,由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。‘任何人’在‘任何地点’和‘任何时候’获取‘任何想要的东西’。这是所有媒介在数字化时代发展的内在驱动力和终极目标,由此带来了传统媒体和新媒体、传统传媒产业和其他产业之间的交融,形成了融合化的‘大媒介’产业形态”。需要指出的是,媒介融合并不是指将广播、电视、报纸、网络等媒介机械化的组合在一起,而是各种媒体相互穿插交融衍生出新兴媒体的媒体现象。 2.媒介融合的现状。经过时代的发展与变迁,目前存在的媒介形式主要有广播、电视、报纸、杂志、互联网、手机等。而中国传媒业已形成由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与网络、手机等新媒体共同构成的多角度、多方位的传播架构。互联网的出现更是加快了媒介融合的步伐,因此媒介融合已是大势所趋。但就目前国内形势来看,多种媒介融合的规模尚未形成,媒介之间的融合处于起步阶段,融合模式较为单一,基本上都是传统媒体与互联网等新媒体的单向融合,如电视与网络的融合、广播与网络的融合等等。2010年,我国“三网融合”取得了实质性的进展,从而带来了媒介从内容到终端的全方位融合。“三网融合”包括[1]:内容融合,即各类纷繁复杂的内容都可以在一个平台上运营[2]。渠道融合,即对原有的广电网络进行更新换代,通过网络渠道、卫星渠道、有线渠道等渠道传播内容[3]。终端融合,这包括电视、手机、电脑、PAD以及其他通讯设备终端的融合,另一方面包括终端设备的融合和终端服务的融合。 3.媒介融合的发展趋势。计算机网络、电信网络和广播网络“三网合一”的形成,能够给受众带来一种全新的消费习惯,进而加快新产品的推广,加速P2P技术、无线通讯技术等的进一步发展。这样的媒介融合的技术,与传统的电视、报纸、广播等媒介相互交叉、渗透,定会促进新媒体的出现。然而由于政策壁垒、技术壁垒、管理壁垒等影响,我国媒介融合的发展并未像欧美等国家迅速,但是随着全球信息化以及全媒体的时代的到来,媒介如何的趋势势必不可逆转。媒介融合不仅能够带来较高的经济利润与较低的运营成本,更重要的是可以提供高质高量的信息。同时有学者指出,媒介融合的最高形态称为整合媒介,整合媒介包括组织融合、资本融合、传播手段融合三个主要阶段。整合媒介将会成为未来媒介发展中的一个趋势。 二、媒介融合趋势下传统报业的困境 网络技术与数字通信技术的发展,给世界带来了一种全新的媒介环境,互联网、手机、PAD等新媒体的出现,对传统报业惯有的发展模式形成了巨大的冲击与挑战。传统报纸面对新媒体的发展以及媒介融合的趋势,面临的挑战主要有以下几方面的体现: 1.时效性不足。在媒介技术尚不发达的时代,报纸携带较为便捷,因而成为了人们最热衷的获取信息的渠道。然而在媒介融合的今天,报纸的传播速度已经不能满足人们对于信息获取时效性的要求,而携带同样方便的手机、PAD等新媒体则以其及时的信息发布满足了受众对于时效性的高要求,得到了大家的青睐。传统报纸在传播内容时都需要一定的时间进行排版、印刷等制作,而新媒体几乎可以使受众在第一时间获得第一手信息,其信息的发布速度远远快于传统报纸。尤其是对一些突发性事件的报道,传统报纸的报道显得更为滞后。这样便使一些受众尤其是年轻受众放弃了传统报纸,改而使用新兴媒体来获取更新更快的消息。传统报纸的受众老龄化以及受众流失现象日益突出。 2.互动性不足。传统报纸的最大特点就是单向传播,虽然也有些报纸开办了读者来信互动的版块,但是当新媒体出现后,这样的互动就失去了其原有的意义。网络平台的出现、手机短信的简便等形式,都为受众提供了互动的场所。一些网站的论坛以及当下流行的微博,更使得受众可以对某一事件第一时间进行评论、抒发表达自己的观点情绪,同时受众也可以成为一名草根记者,对某一事件进行报道。相比报纸的读者来信互动来说,这样的互动模式受众更容易接受,也更为方便。由此可见,传统报纸在与受众的互动环节上处于劣势。同时,由于传统报纸是单向传播的模式,在传播过程中受众无法选择自己想要的信息,无论好坏、感兴趣与否都只能是一味的接收信息,而媒介融合趋势下的信息传播改变了单向传播的局面,受众面对信息时有了自主选择的权利。 3.信息量以及趣味性不足。与互联网等新兴媒体每天发布的海量信息相比,传统报纸则由于版面以及出版时间等诸多因素的限制,在传播信息数量方面望尘莫及。同时,传统报纸的版块设置大都以时政、民生、经济、娱乐、体育等为主,传播内容的局限同时也使其趣味性略显不足,而媒介融合背景下新媒体传播的海量信息则会涉及社会的方方面面以及各行各业,并且会以各种形式呈现在受众面前,如视频、图片等,这样以来其趣味性与可读性均强于传统报纸。 三、媒介融合趋势下传统报纸的机遇 不可否认媒介融合所建构的新兴传媒环境带给受众许多传统报纸所不具备的优势,但是我国目前的媒介环境正处于媒介融合的起步阶段,媒介融合的准则框架等都较为混乱,因此,新媒体所建构的传媒环境也并不是完美无缺的,它同样存在着诸多不容忽视小觑的问题。这些问题的存在,也正是传统报纸在未来的转型发展中可以把握的机遇所在。 1.新媒体对信息的真实性把关不足。新媒体给公民提供了一个开放的平台,然而部分人为了获取点击率以及出名等目的,发布大量虚假不实的信息,使得新媒体海量信息库内充斥着诸多不真实的信息,造成严重的信息污染,影响受众的思辨能力。而传统报纸发布的信息都会经过采、写、编、评等环节,最后呈现在受众面前的信息都是经过许多媒体人审核、把关的信息,是有着正确舆论导向的信息,因此在公信力方面,传统报纸相比新媒体更为可信可取。 2.新媒体对新闻报道的深度不足。新媒体满足了受众对于信息时效性的要求,这必然导致其提供给受众的信息比较肤浅,新闻报道的深度明显不足。传统报纸有着长久发展形成的报道模式以及文化底蕴,同时也必然会拥有一支优秀的采编队伍,对某一新闻会进行跟踪报道,挖掘新闻表象背后的真相。因此在报道深度方面,传统报纸更胜一筹。 四、媒介融合趋势下传统报纸的应对 1.与新媒体合作。纵观传媒发展的历史,任何一种新媒体的出现都不可能完全取代某一种传统媒体,传统报纸亦是如此。无论技术如何发展变迁,传统报纸仍然会拥有自己特定的受众群体,因此所谓的“报纸消亡论”未必会实现。但是,传统媒体面对全新的传播环境,如若不改变自己的发展模式,其发展的空间势必会逐步缩小。面对媒介融合的大环境,传统报纸也应顺应发展的步伐,寻求与新媒体的融合,使自身能更好的得到发展。传统报纸可以与网络媒体合作开办自己的门户网站、论坛、博客、微博等,打造自身在网络环境中的影响力、树立品牌、提高价值。这样既可以提高传播信息的时效性,也能打破传统报纸单向传播的模式,更好地与自己的读者进行互动。另外报纸也可以选择与手机运营商合作开展手机报业务。当下也有一些报纸与电视媒体合作,开办一些诸如读报类的节目,使得受众对于报纸的兴趣增强,增加受众的阅读欲望。 2.培养高素质的全能记者。传统报纸相比新媒体而言,拥有一批高素质的采写记者,然而面对媒介融合的时代,记者只会采写已经不足以满足这一行业的发展。媒介融合环境下的记者应该是类似于西方冠名的“超级记者”,这些记者掌握较全面的多媒体技能,他能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务,为多种不同媒体提供新闻作品。 3.办有特色的报纸,受众定位明确。在全新的媒体环境下,传统的报纸应该改变思维模式,拥有自己独特的个性,办有特色的报纸来吸引更多的受众,从而在激烈的竞争环境中取得一席之地。因为版面的限制,传统报纸在发布的内容上应该有所取舍,力求突出特色,做到内容与众不同而精彩。同时,受众是独立的个体,对媒介的选择自然不同,传统报纸应该明确自己所要争取的受众群体,细分不同年龄、不同行业、不同阶层的受众群体,从而使得报纸结构更为合理,而是迎合所有受众的胃口。 4.保持自身良好的传统。传统报纸在与新媒体融合的同时,应该保持自身长久发展沉淀下的良好传统,如报道的真实、客观、公正、深入等。而不能因为要更好地顺应融合趋势偏离正常的轨道,也不能为了迎合受众的口味而发布不良信息,使自身变得与一些新媒介一样庸俗。新媒体的兴起,使得媒介环境竞争日益激烈,传统报业面临一种前所未有的尴尬处境。媒介融合,给传统的报业带来了一种新的发展思维。与新媒介融合,摸索出一条适合自己发展的道路,成为当前传统报纸的首要任务。如何在日趋复杂的环境中立足,如何在融合的道路中走出自己的特色,如何在稍显庸俗的传媒领域中继续保持自己良好的传统,传统报纸任重而道远。 (作者简介:蔡雨廷,女,兰州大学新闻与传播学院硕士研究生,主要从事新闻学研究。) 参考文献: [1] 徐沁.媒介融合论[M].北京:中国传媒大学出版社,2009. [2] 喻国明.传媒经济学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2009. [3] 张蕾.媒介融合背景下报纸的转型之路[J].新闻爱好者,2011. [4] 孔玮.媒介融合背景下媒体发展方向的思考[J].传媒观察,2011.

2015年全国两会前夕,人民网推出的由前央视主持人柴静制作的雾霾调查纪录片《穹顶之下》在各大视频网站播出,引发不少国内外网民关注,不到三天其话题在新浪微博点击量超过3亿,网络总播放量达到1.1亿多次。甚至它的热度已经超过了很多热门电视剧,在微博、微信等社交网络上更是引发了“刷屏”效应。

著名的传播学者麦克卢汉在《理解媒介:论人的延伸》中提出的一个观点就是媒介即人的延伸。他认为,任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸:文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸,广播是人的听觉能力的延伸,电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。而在新媒体时代,各种各样的媒介形式则更近一步促进了人的延伸。

责任编辑:丁志德

穹顶之下》播出后,其传播效果让人慨叹。之所以能获得如此轰动性效果和长久影响,笔者认为有以下原因。

随着技术的不断进步,媒介形态也在发生翻天覆地的变化。我们生活在媒介建构起来的社会环境中,同时我们也通过各种媒介获取信息。第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2017年12月,我国网民规模达7.72亿,普及率达到55.8%,可以说有一半以上的中国人“生活”在网上,这也给科学传播带来了一些机遇和挑战。

(一)从传播者上看

面对媒介形态的日益变迁和更替,科学传播也开始从传统单一的传播模式转向双向互动的传播形态,并最终进入到多元的参与模式。

首先,《穹顶之下》的传播者主要包括三个:一是柴静作为前央视主持人,作为纪录片传播最初级的意见领袖具有明星效应和个人品牌影响;二是网络舆论领袖的“病毒式传播”,《穹顶之下》最初由人民网推出,当带有“环保”符号意义解读的事件一形成,微博、微信等各种新媒体平台网络意见领袖迅速进入舆论主战场,发表言论热情高涨,纷纷转发或发表对于“环保”“雾霾”等与事件有关的相关信息或评论,在微博以几何级数传播速度助阵下,《穹顶之下》被迅速推至舆论高潮;三是网民的传播参与,根据卢因“群体动力论”,群体规范可以直接影响和制约个人行为。网民处于群体以及各意见领袖和媒体营造的信息环境中,会在大家纷纷转发、评论《穹顶之下》的群体暗示和群体感染中,陷于非理性集合行为,并迫于群体压力产生群体模仿行为进而进行传播转发,从而形成“沉默的螺旋”。

在新媒体时代,每个人都可以是内容的生产者、传播者和消费者,这既颠覆了科学内容生产的传统模式,也促使科学传播从业者转型升级,如果我们说内容为王,那么让内容得以传播出去的渠道似乎可以被视为王者头上熠熠生辉的“王冠”,因为优质的内容还需要很好的传播渠道才能发挥最大效用。

其次,从新闻生产角度来看,《穹顶之下》背后拥有专业化的制作团队,强大的后援力量以及专业机构支持。整个制作团队立足于新闻真实、准确性,坚持调查研究法,柴静曾走访多个污染现场寻找雾霾根源,并多国实地拍摄了解治污经验,为拍摄出具有如此专业性水平的纪录片提供保障。

当前,科学传播的形式日益多元化,已经从传统的图书、杂志、报刊、广播、电视等形式跃迁到视频、音频、动漫、游戏、直播、问答、AR、VR、MR等众多的业态。受众可以根据自己的喜好作出选择,并且这些新兴的形式也更加能够寓教于乐,给受众带来更好的体验,并进而将科学融入到大众文化当中。

(二)从传播内容与方式来看

当然,这些多元的传播形式也让科学传播面临着一些亟待解决的问题,比如,正因为传播形态的多样化以及传播速度的不断加快,一些迎合了受众心理需求的虚假信息也在侵蚀科学与公众之间的关系,当然这也需要对受众心理、虚假信息的传播机制等进行深入研究和考察,但是不能否认的是在新媒体情境下,虚假信息传播的速度和范围大大超越了传统媒体时代。再比如,人们会根据自己的偏好来获取相关信息,那么在机器智能识别和推荐模式的加持下,受众会收到越来越多自己感兴趣的信息,而对其他信息则置若罔闻,这就出现了所谓的“过滤器泡泡”,或者说“回音壁效应”,这对于人的全面发展来说可能是一个不得不面对的挑战,也是科学传播从业者需要加以研究和关注的议题。

根据“易读性”的相关研究,文本的呈现方式以及理解的难易程度决定了文本是否容易被受众接受。环境污染、环境保护尤其是雾霾问题是当前最受公众关注的热点话题。《穹顶之下》以“雾霾”这一民生话题为主题进行内容选取并以纪录片这一大众喜闻乐见传播方式呈现给受众,都是容易被接受的。具体来看:

从科学新闻生产的角度来说,新媒体的发展也让科学新闻面临着困境。科学新闻的议程设置功能在新媒体时代逐渐式微,因为从传统上来说,新闻报道可以影响受众怎么想,虽然它对受众想什么不太能够加以调节,但是在新媒体情境下,新闻机构也开始从新媒体中获取线索,比如自媒体人的爆料,进而开展相关的报道,那么新闻报道把关人的角色就受到了冲击,到底是谁设置了谁的议程也变得模糊起来。

首先,从传播内容来看,《穹顶之下》以“雾霾”“环保”“健康”等为主题,对于受众来说具有重要性、显著性、接近性,从而具有新闻传播价值。一是重要性,《穹顶之下》呈现的“雾霾”“环保”“健康”等民生主题与当今社会生活及广大受众切身利益有密切联系,被大众所关心,具有极大新闻价值;二是显著性,传播这一纪录片的明星意见领袖柴静以及传播主题,都为众人瞩目,格外引人关注;三是接近性,《穹顶之下》传播在地理和心理上都和受众十分接近。地理上,环境污染加剧,雾霾就在你我身边。心理上,纪录片涉及人体健康话题,容易引发人们共鸣。

确实,新媒体的各种业态为科学传播者带来了众多机会,可以通过各种各样的形式来把科学信息传播出去,如果科学家和科学传播者不能充分意识到新媒体对科学传播带来的挑战和机遇并且采取措施促进科学传播“与狼共舞”的话,那么在让科学成为大众文化的一部分的道路上就有可能举步维艰。

其次,从传播方式来看,可以分别从传播形式、手段、叙事结构三方面进行解读。一是利用纪录片这一大众喜闻乐见形式,有效抓住受众注意力,受众更易接受;二是纪录片中穿插动画、图表、数据、故事、访谈并配有系列解读,是这一极具专业性主题理性、精确、客观呈现的同时更富生动化、通俗化、生活化还有一抹温情。在片中引用332个数据、51张数据表,为我们拨开雾霾背后的层层真相——中国雾霾根源在于燃煤和燃油“消耗量大”“相对低质”“前端缺少清洁”“末端排放缺乏控制”四大问题;三是精心设置“开场白—情境—疑问—冲突—答案—思考”的叙事结构,层层连接,逐层递进,发人深省。

可以说,新媒体业态应该成为科学传播的各种渠道和场所,从事科学传播就有必要练好内功,并且充分利用这些渠道和场所来促进科学的传播,毕竟渠道就在那里,万事俱备,只欠科学传播者积极地参与进来的东风。

(三)从传播渠道来看

(作者单位:中国科普研究所)

从传播路径可以看出,《穹顶之下》主要有人际传播(面对面、机器辅助)、群体传播(微博、微信)、大众传播(传统媒体、新媒体)等三种不同渠道的混合,传播渠道多样化,其中不同的渠道在其传播过程中各有特点和不同作用。

《中国科学报》 (2018-03-30 第3版 科普)

首先,人际传播相比其他渠道更为直接、随意,人们可以口头面对面进行直接交流,也可以借助手机、电脑等传播媒介在网络论坛、微博、微信中发表意见、观点,表明态度。“雾霾”“环保”“健康””环境“等话题也顺理成章的成为人们茶余饭后的谈资。

其次,群体传播,尤其是互联网群体传播,互联网的物理特性赋予了网络群体传播瞬间扩散、快速复制的特点。在网络群体传播和报道过程中,媒介先发表自己意见,引导公众关注我国雾霾污染的严重程度及需解决的迫切度,形成强大意见环境,而受众在孤立的恐惧前提下,在针对《穹顶之下》传播事件发表意见时会先进行准感官统计,希望知道自己不是多数派。这时大众媒介的意见环境起作用,使受众认为大众媒介意见环境就是大多数人持有的观点,关注”雾霾”是我们应做的,于是支持该意见的人倾向于发表意见,反对者倾向于沉默,进一步加深了沉默螺旋。

最后,大众传播方面,《穹顶之下》由传统媒体(人民网)、新媒体(两微一端)、视频门户等不同媒体交叉传播,交互设置议程最终形成“扳机效应”产生强有力、叠加性传播效果。人民网最初作为“媒介意见领袖”安排《穹顶之下》这一传播议题,它最先推出播放报道后,引发其他媒介(如微博、微信等新媒体)跟进报道,进而影响其他媒介议程,形成“共鸣效果”。

(四)从受众角度上看

一方面,根据受众选择性心理理论,受众对媒介的新闻传播具有选择性注意,即受众一般选择自己习以为常的媒介和支持其固有信念和价值观的信息,以减轻认知上的不和谐。《穹顶之下》所呈现的我国环境污染和雾霾问题一直是受众所关注的话题,和受众切身利益有密切联系。

另一方面,很重要原因是中国大众公民意识的觉醒和环保意识不断增强。新媒体背景下公民意识的培养逐渐呈现去官方化、官方与社会互动化特点。受众基本权利理论指出,随着受众在传播活动中地位提高,受众具有知情权、参与权与讨论权。在《穹顶之下》传播中的具体体现是,雾霾问题作为与受众切身利益密切联系的重要话题,雾霾如空气一般就在我们身边,但作为较为专业的话题,受众以往对其认知可能较为浅薄,有通过新闻媒介对其详细解读从而加强认知的权利,媒介近用权也使受众可以借由新闻媒介对雾霾话题,进行参与讨论,并发表自己的意见、思想、观点、体会和经验,并有权通过一切合法传播渠道手段加以传播。

(五)从传播效果来看

首先,《穹顶之下》的传播运用诉诸感情、诉诸理性、诉诸恐惧以及两面提示。一方面,感情诉求易导致态度改变,但感情诉求和理性诉求并用往往才能取得良好传播效果。印象最为深刻的是柴静在开场亲身以女儿的患病经历为例,向公众说明雾霾这一棘手问题严重性同时,表明自己制作纪录片的目的,即使四处碰壁也无法阻挡她的脚步,极巧妙地诉诸受众感情与诉诸理性结合,使受众对其生有同情并心怀敬畏。动之以情,晓之以理,传播效果更佳;另一方面,诉诸恐惧指夹杂使受众惧怕成分,以达到态度改变,其中中度恐惧诉求效果较好。柴静通过纪录片中一系列的访谈、故事与调查配以数据清晰呈现以及与受众健康挂钩的深层解读,使人们有恐惧心理,进一步加强传播效果;最后,麦奎尔“防疫论”认为在接受两面提示并形成既定态度后,态度更加稳定,再接受反宣传时不易改变态度。纪录片为达到引起社会公众和政府对雾霾环境问题的重视并采取解决方案的目的,也拍摄了一些与遏制雾霾相对立的导致雾霾问题产生的“灰色工厂”,使纪录片表现更加丰满,传播效果更好。

其次,从以媒介为主题的议程设置来看,其传播遵循媒介议程---公众议程---政府决策这条主线。人民网与微博微信等新媒体通过有意图的议程设置,安排议题,抓住受众注意力,直接影响受众群,从而改变受众议程。最终在两会期间提出民生问题,迫使政府不得不对其进行思考、决策,进而改变政府议程。在最佳时机宣传自己观点,效果最佳。

(六)从时机角度来看

柴静团队围绕《穹顶之下》发布环节可以说是做足了功课。其中发布时机也恰到好处,在两会前,并且正值雾霾来袭,此时做纪录片发布更具影响力、说服力,易产生推波助澜效果。具体时间也选择在周末发布,充分考虑受众立场和心理。

穹顶之下》热播,在中国新闻传播领域可能产生的影响需要辩证的看待:

(一)积极方面

大众传播正功能说认为,大众传播具有传播信息、引导舆论、教育大众的功能和影响。结合《穹顶之下》的传播具体来看

首先,人民网和新媒体通过持续不断的信息流以构建信息环境引导舆论,进行雾霾主题议题设置,改变公众议程进而引发社会及有关部门的关注与思考

其次,政府有关部门进一步加强对公权力运行的监督,监督企业社会责任,监督环保工作

再次,进一步教育大众、环保科普,普及大众环保知识,增强环保意识。

最后,《穹顶之下》热播助推公民意识觉醒。其播放、传播、讨论具有去官方化、去行政化、弱审查化特点,是启蒙与动员的一种双重组合。

(二)消极方面

存在一定程度的环境监测功能失调。大众传播对社会变化反应迟钝或过密,都会导致环境监测的功能失调。其中,若媒体对社会环境的变化报道过于频繁或煽情化,就会导致公会对社会信息缺乏敏感,从而导致损失。柴静在《穹顶之下》中可能存在一定的情绪化表达,且以其个人能力对雾霾这一话题进行自始至终调查的专业性、数据引用的准确性也一直有人持怀疑态度和争议。

总结:

互联网时代,新闻发布只是传播的开始。检验一条新闻或一个专题的传播价值,不再是你采访花了多少功夫、内容做的如何精致,而是新闻发布后能传的多广多久,能产生多大的影响力。根据柴静《穹顶之下》的传播启示,在互联网语境下要想提升新闻传播力,就要做到:一、注重传播手段、传播形态创新;二、积极研究并应对新闻发力点的变化;三、注重快发、首发和有效到达率的同时注意发布时机。

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